Статья - это маст-хэв для продвижения сайтов абсолютно любых тематик. Копирайтер, как специалист должен быть подкован не только с точки зрения грамотности и начитанности, но и владеть другими полезными навыками. А именно: наполнение, форматирование текстов, исправления ошибок и контроль качества.
Очень важно, чтобы контент для продвижения сайтов соответствовал трем основным требованиям:
- грамотность (никаких ошибок, правильная стилистика, форматирование, соответствие ТЗ)
- актуальность (информация соответствует запросам потенциальным посетителям сайта)
- релевантность (контент должен быть подходящим под прогнозируемые запросы)
Помимо вышеперечисленных навыков, хороший копирайтер и редактор должен уметь работать с самыми распространенными CMS (Drupal, WordPress, Bitrix, Joomla) + не лишним будет умение подбирать НЧ (низкочастотные ключевые слова).
Название статьи = СTR
То, что будет в заголовке определяет трафик на страницу. При создании заголовка нужно думать наперед, проявит ли потенциальный посетитель интерес, почему ему захочется перейти по ссылке. Тут учитываются такие факторы как мотивация и релевантность. Именно они напрямую влияют на CTR при выдаче.
Чем выше CTR, тем больше трафика вы можете получить. CTR в принципе важен при ранжировании не только по одному запросу, а сразу и по другим запросам, которые есть на посадочной странице. Чтобы заголовок соответствовал наиболее задаваемым запросам, нужно помнить о его релевантности. Первые слова всегда играют самую важную роль для поисковиков. Мотивацией в самом заголовке может служить триггер. Если речь идёт о магазине одежды, то такими словами могут стать: скидки, распродажа. Для других информационных сайтов нужно выписать как можно больше ключей, чтобы можно было увидеть масштабы материала.
Стоит помнить и о длине заголовка. Обычно отображаются первые 65 символов. Если сделать больше, то Google сам формирует заголовок, что, приведет к уменьшению трафика и потенциального посетителя.
Изображения в статье
Любая статья лучше воспринимается, если её сопровождает визуальная часть, т.е. картинка. Если Ваша цель увеличить трафик и поднять сайт на более высокую позицию при поиске — лучше потратить время и найти наиболее релевантную и качественную картинку. То есть никаких размытостей и максимальное/оптимальное разрешение.
Кроме того, картинки должны быть уникальными. Поисковики понимают откуда какая картинка заимствована. Даже если вы повернете её на 180 градусов, всё равно поисковик умнее :)
Если Вы видите водяной знак на самом изображении, то такие картинки запрещено использовать, так как они принадлежат определённому бренду или компании.
Лучшее, что Вы можете сделать для продвижения сайта — это заняться инфографикой. То есть использовать фотошоп или любой другой графический редактор для создания инфографики. По тумбнейлу такое изображение будет уникальным и приведет к шейрингу. А это по сути ещё один вид рекламы Вашего сайта.
Статьи конкурентов на заметку
Так как копирайтер не обладает всеми знаниями на свете и может не разбираться в некоторых сферах и тематиках, он может сделать компиляцию всех материалов, которые доступны на просторах интернета. Если речь идет об информационных сайтах, то компиляция должна быть сделана на максимальном уровне. Потенциальный посетитель должен найти все ответы на свои вопросы перейдя по ссылке на Ваш сайт, чтобы у него не было желания поискать более полную информацию где-нибудь ещё.
По сути нужно лишь внимательно изучить сайты и информацию конкурентов, посмотреть самые релевантные запросы, убирать или добавлять нужный контент и тем самым делать контент лучше. Не забывайте о картинках, таблицах, диаграммах. Они также добавят сайту значимости и повысят трафик.
Навигация изнутри
Анкорные ссылки делают статьи более наполненными и помогают продвигать их при помощи ссылочной перелинковки.
Кроме того, важно чтобы чеклист для статей информационных сайтов был составлен исходя из релевантного контента. Таким образом, ТЗ для копирайтеров должно быть примером того самого хорошего и качественного контента.
Ключевики, заголовки, подзаголовки
Для хорошей ранжировки и релевантности страницы обязательно употребляйте ключевики в заголовках H1,H2 и т.д.
Помните, что заголовок статьи и название статьи не могут совпадать с основным заголовком статьи.
Title не равен <h1></h1>
Для повышения релевантности определенной посадочной страницы нужно использовать основной ВЧ, СЧ/НЧ (которые не уместились в заголовке в 65 символов) в заголовке <h1></h1>.
Заголовки <h2></h2> и <h3></h3> нужны для того, чтобы в них разместить НЧ и СЧ по теме и смыслу статей, и для нейминга разделов статьи по смыслу.
Для лучшего восприятия статьи пользователями лучшего всего вместить заголовки на десктопе в одну строчку. То есть CSS настраивается так, чтобы в одну строку все подзаголовки были 65 символов и не более. Но не стоит забывать, что подзаголовки не должны быть очень длинными. Лучше ориентируйтесь на смысл подзаголовков, а не про расположения ключевиков в них.
Конечно мобильные устройства будут отображать заголовки в 2 или 3 строки. Главное - это сделать выравнивание по левому краю, чтобы между словами оставались небольшие промежутки. Не должно быть никаких выравниваний по всей ширине (justify).
Для восприятия играет роль соразмерность заголовков и абзацев.
Если абзац слишком маленький, то лучше его название и обозначение вынести в начало абзаца и обозначить <strong></strong> вместо того, чтобы делать отдельный подзаголовок.
Если у вас есть подзаголовок H2-H6, то абзац должен состоять примерно из 300 символов не меньше 3-х предложений.
Лучше всего, когда два абзаца и от 500 знаков.
Релевантность текста
Поисковики уже умеют определять синонимы, но всё же главный корень и определяет релевантность вашего контента (т.е. обнаружение заданных слов из текста посадочной страницы).
Минус-слова это маст-хэв для вас. Нужно исключать все неподходящие для посадочной страницы слова. Ваша задача это забрать только нужный трафик для посадочной страницы, а не весь.
Униграмы - уникальные слова семантического ядра. Все ключевые слова нужно поочередно применять в тексте. Слова можно склонять, но не заменять. Например существительные на глаголы и наоборот.
На одну посадочную страницу может быть 1 ВЧ запрос и максимум 6 СЧ запросов.
Wordstat - то, что нужно для подбора ключевиков. В <title></title> используйте самый частотный запрос, а в заголовке наиболее часто задаваемые запросы согласо Wordstat.
Форматирование текста
Несколько правил для правильного форматирования контента:
- Выравнивание по ширине либо по левому краю (в зависимости от стиля)
- Выделять жирным только по смыслу
- Лучшие шрифты arial, tahoma и прочие без засечек
- Копируйте текст через блокнот для обнуления всех стилей
- Чтобы сделать перенос строк, лучше использовать тег <br><br> вместо <p></p>
Призыв к действию
Задачей информационных сайтов является ответ на пользовательский запрос. Но кроме этого, нужно привести клиента к возможным конверсиям. То есть побуждение к действию. А именно:
- Сделать репост в соц. сетях
- Поставить лайк статье
- Подписаться на рассылку
- Зарегистрироваться на сайте
- Скачать приложение
- Сохранить статью в закладках
Размещайте видео, картинки и делайте страницу ещё более привлекательной для пользователя. Это также поможет при ранжировании проекта через Google.
Перечень и таблицы для повышения релевантности
Листинг помогает глазам лучше воспринимать информацию. Упорядоченные, пронумерованные или просто составленные по пунктам тексты (булеты) помогают увеличить релевантность страницы (например, смотреть пункт выше “Призыв к действию”).
Таблицы помогают наглядно показать информацию. Для оглавления таблицы лучше всего использовать теги H4-H6. Далее нужно придумать короткие понятные названия для каждого столбца. В ячейках раскрываем суть. Для лучшего эффекта можно использовать низкочастотные запросы посадочной страницы. Максимальное количество столбцов 4, а минимальное 2. Помним, что таблицы это дополнение к основному контенту и должны занимать всю площадь посадочных страниц. Не нужно делать ее громоздкой с большим шрифтом.
Проверка публикации
Уделите внимание проверке готово текста с мобильного устройства. Типичная проблема - это появление горизонтального скроллинга исходя из выставленных параметров ширины видео и изображений.
Убедитесь, что нет проблем с таблицами и слоями, используемые в контенте страницы.
Вода и текст
Бессмысленные слова и вставки, фразы, пустые выражения (как говорится, еще бы хотелось сказать, возможно вероятнее всего) - всё это табу для хорошего контента.
Существует сервис, который поможет определить насколько ваш текст “водянистый”. Называется “Тургенев”. Пользуйтесь и по возможности исправляйте ошибки.
Доверительное отношение к статье
Чтобы увеличить степень доверия пользователей, добавьте раздел “отзывы” или “что говорят эксперты”. Указывайте имя, фамилию, должность и фото (если есть).
Не забывайте про цитаты. Они помогут утвердить определенные факты, поддержать репутацию. Можно к цитатам применять наклонный шрифт (italics).
Обязательно указывайте сноски, монографии, документы, если есть возможность. Они помогут сформировать авторитетность статьи. Вставляйте цитаты [стр.30, 100].
Обновляйте базу экспертных мнений, потому что дата публикации не менее важна для оценки актуальности материала.
Интерактивы
Хорошо воспринимается страница с плагинами, такими как погода, калькулятор, виджеты разные и т.д. При оценке асессоров такие дополнительные функции дают положительный фидбэк.
Список литературы
Если в вашем контенте присутствуют источники, которые повлияли на содержание, то лучше укажите их в библиографии. Таким же образом работает и Википедия. Поблагодарить кого-то за его труд - это правильно и нужно!