Линкбилдинг: Основы
Линкбилдинг или работа по внешней оптимизации направлена на увеличение трафика и формирование положительных отзывов, обсуждений в социальных сетях.
Такие ссылочные базы служат проводником от акцептора (продвигаемого сайта) на доноров (другие сайты).
В результате в глазах поисковой системы (гугла) растет релевантность и авторитетность сайта-акцептора.
Т.е. чем выше авторитетность (траст), тем больше поисковая система доверяет этому сайту и способствует ранжировке выше.
Раньше дела с поиском релевантной статьи/информации приходилось искать долго, так как качество ранжирование не было на таком высоком уровне, как сейчас. Сегодня же Google создал специальный алгоритм ранжирование, называемый PageRank. С помощью него странице присваивается определенный рейтинг на основе факторов и параметров, который указывает на уровень траста среди других страниц.
Тем не менее, среди честных пользователей, которые хотят органически и правильно нарастить ссылочную массу всегда находятся те, кто хотят обойти систему и сделать всё быстро и не всегда честно.
Таким образом, в 2012 году Гугл ввел “Пингвин”. Он борется с сайтами, которые неестественным путем набирали эту самую ссылочную массу. На сегодняшний день Пингвин считается неотъемлемой частью механизма ранжирования от Google.
Так как правила ужесточились и можно продвигать сайты только органическим путем, то многие молодые сайты и их владельцы в растерянности не знают откуда брать этот естественный прирост ссылок.
Приемы для линкбилдинга
- Естественные ссылки. Это ссылки, которые пользователи лично размещают на своих сайтах, это их личные рекомендации, так как по их мнению контент интересный/полезный. Поскольку это один из немногих разрешенных поисковиками способов нарастить ссылочную массу, то стоит сделать упор на наполнение качественным контентом, который будет вызывать желание поделиться им.
- Ссылки из социальных сетей. В общем, такие ссылки имеют малый вес и не особо влияют на результаты ранжирования, но в качестве соц.сигнала. Такие ссылки помогают сделать сайт персонализированным. В таком случае нужно запускать таргетированную рекламу, делать посты и репосты в соц.сетях (фейсбук, вк), а именно в разных пабликах.
- Статейный marketing. Очень классный приём линкбилдинга. Это размещение качественного контента на трастовых (авторитетных) сайтах. Это вечные ссылки, которые размещаются на всё время существования сайта. Если статья несет полезный посыл, то она способна:
- Привлечь качественный целевой трафик;
- Повысить в разы узнаваемость бренда;
- Создать лояльное и доверительное отношение.
Таким образом, на ранжирование такой вид наращивания ссылочной массы скажется наилучшим образом.
- Публикация вирусного контента. Пожалуй, самый естественный способ линкбилдинга. Когда контент настолько виральный (вирусный), что без особых усилий веб-мастера пользователи готовы делится им, так как контент актуальный/полезный/трендовый/цепляющий/развлекательный. Особенно круто пользоваться инфографикой, мемасиками и ситуативным приёмом при создании вирального контента. Такое “заходит” пользователям Интернета на ура.
Примером вирусного контент является реклама в KFC в честь Оскара 2017 года:
- Размещение контента у лидеров мнения (инфлюенсеров). Инфлюенсеры - это как знак качества для многих онлайн-пользователей. Реклама, сказанная/размещенная/упомянутая сразу считается авторитетной и при ранжировании поднимается выше.
Что влияет на качество линкбилдинга?
- Безопасность (лучше использовать разные источники для получения ссылок и выбирайте качественные сайты-доноры);
- Региональность (привязка к геопозиции при размещении контента и ссылок играет большую роль);
- Качество сайта-донора (трастовость, тематика, трафик, не заспамленность - критерии по которым вы сможете отобрать по истине хороший сайт-донор);
- Анкорный список (анализируйте конкурентов и разбавляйте свой анкорный лист; используйте не только коммерческие анкоры по типу “купить” “приобрести”).
Заключение
Помните, что линкбилдинг - это достаточно длительный процесс, требующий постоянного контроля, фильтра, работы. Нарастить ссылочную массу так же сложно, как и мышечную. Для этого нужны ежедневные тренировки. Подходите грамотно к времени размещения ссылок/публикаций, отбора годного контента и анализу конкурентов.