Что такое ASO?
ASO (Appstore Optimization) - комплексные действия, рассчитаны на оптимизацию моб. приложения в Appstore, Google Play.
Главная задача специалиста по оптимизации состоит в том, чтобы в строке поиска стора (эппл или гугл) то или иное приложение всегда показывалось в топе.
И не всё так просто, как может показаться на первый взгляд. Оптимизация включает в себя знание инструментов, факторов ранжирования в сторах и общий механизм работы этих магазинов.
Appstore и Google Play: факторы ранжирования
На ранжирование в эпп сторе и гугл плэй влияет, на самом деле, множество факторов.
Среди них есть самые основные:
- Выдача результатов по ключевым словам, которые совпадают;
- Общее число загрузок;
- Показатели качества приложений (эти показатели являются разными для этих сторов);
- Количество + интенсивность загрузок по определенному запросу в поиске.
Как подобрать ключи и с помощью каких инструментов?
В фундамент Appstore Optimization заложена разработка семантического ядра. С помощью этого ядра можно составить правильное описание, заголовок, подобрать ключевики, определить нужные слова и фразы для скриншотов. Это всё помогает для привлечения качественного трафика для поиска.
Инструменты, которые помогают сформировать семантическое ядро:
- Google Keywords и Wordstat;
- Apptweak, Sensotower, Asodesk, Searchman.
Дополнительно можно использовать всплывающие подсказки по ключевикам для поисковых запросов в сторе. Такие вспомогательные инструменты помогут определить самые актуальные и востребованные ключевики для пользователей.
Конечно можно прибегнуть к платной услуге по анализу ЦА и разработать приложение исходя из маркетингового исследования, которое покажет какие слова чаще всего вводились в строке поиска этой ЦА.
Title: подбор ключевых слов
Ещё одна фишка как правильно продвигать приложение в поиске - это грамотно написанное название (тайтл/title).
В Appstore установлено ограничение в 50 символов (+ есть строка для ввода ключевых слов, куда помещается не более 100 символов), а в Google Play 30 символов.
Прежде чем распределить все ключевые слова, нужно учесть пару факторов.
Особенности ASO в Appstore:
- Знаки препинания распознаются как пробелы.
- Русская грамматика не котируется. Например, множественное число и падеж не имеют никакого значения.
- В самом названии нужно иметь правильный порядок слов, но в ключевиках может быть рандомный.
- Артикли в английском языке (a, the) обычно игнорируются и у них пониженный вес.
- Также пониженный вес имеют слова “game”, “free”, “app”.
- Название может урезаться (зависит от того где отображено приложение).
- Такие буквы как е-ё, и-й - распознаются как разные.
- Цифры, союзы и предлоги - тоже считаются отдельными словами.
Особенности ASO в Google Play:
- Описание и названия приложения имеют достаточно большой вес при ранжировании.
- В ключевых словах будет учитываться русская грамматика, предлоги, числа, падежи, союзы.
- В гугл плэй нет отдельного дополнительного поля для ввода ключевых слов.
Скриншоты приложений
Уделите внимание созданию правильного скриншота приложения. Поскольку они отображаются в поиске сторов, то в этих “витринах” нужно показать главный функционал вашего приложения, смотреть чтобы шрифт не был слишком мелким.
Также не лишним будет потратить время на выбор хорошего цвета, сделать так, чтобы текст не был слитным с фоном или недостаточно качественными текстурами самой подложки.
Создание цепляющей иконки
Когда создается иконка, то она должны быть цепляющей и запоминающейся. Поэтому оригинальность и уникальность - то, что дополнительно поможет вывести приложение в топ.
Запомните главное:
- Простота - ваш союзник. Чем больше неясных деталей, переизбыток элементов, тем более отталкивающей получится иконка.
- Графика - это и есть ваша иконка. Не пытайтесь втиснуть в иконку слова.
- Лучше всего воспринимаются пастельные тона, а кислотные и чересчур пёстрые скорее оттолкнут потенциального пользователя.
Подойти к созданию иконки лучше всего с огромным энтузиазмом и придумать что-то своё, а не заимствовать у уже существующих успешных приложух. Конечно никто не запрещает почерпнуть вдохновение. Например в Pinterest или Apply Pixels.
A/B-тестирование
В Гугл Плэй есть очень удобный уже встроенный инструмент для проверки эффективности работы приложения. Он называется Developer Console.
Чтобы тестирование увенчалось успехом, необходим трафик. Если во время рекламной кампании вы привлекли органический трафик, то будет ещё лучше справится с проверкой сразу двух и более вариантов графики.
В Эпп Сторе нет такой встроенной функции. Поэтому для тестирования можно воспользоваться другими инструментами. Такими, как Optimizely, Apptimize, Mixpanel.
Заключение
Как видим, ASO - это не такой уж и простой процесс оптимизации. За этой аббревиатурой стоит проделанная на многих этапах работа. Такое продвижение в поиске лучше доверять специалистам, которые разбираются в основных инструментах и понимают механизм работы сторов.
Конечно можно попробовать сделать всё самому. Хотя бы попробовать. Почему бы и нет?
Но тогда вот парочку советов чего делать точно НЕ СТОИТ:
- Использовать купленные отзывы (вас просто могут забанить).
- Использовать чужие названия и графику.
- Заниматься закупкой платных установок (тоже будет бан).
А в целом, дерзайте и креативьте, но оставайтесь в рамках инструкций :)