Перейти к основному содержанию
Dvoma
  • Crypto
  • Контент
  • CPA
  • Диджитал
  • Мобайл
  • PPC
  • SEO
  • SMM

CPA или CPC?

Плюсы и минусы двух моделей покупки рекламы: CPC, CPA
CPA и СPC. Эти две модели покупки трафика обладают определенными характеристиками.
Понимание их может помочь вам избежать ошибок в продвижении сайта и значительно сократить бюджет на тестированиях.
 
CPA (Cost-per-action)
 
Рекламодатели платят за действия, которые совершает клиент определенного сайта.
 
То есть сеть получает всю оплату только за определенные целевые действия посетителей на рекламодательском сайте.
 
Главное в этой модели покупки трафика — слово Action. Под действиями может подразумеваться всё что угодно:
  • скачать файл
  • оформить подписку на рассылку
  • купить что-то онлайн
  • поучаствовать в опросе
  • позвонить
  • установить приложение
  • зарегистрироваться
     
Главная задача — предоставить подтвержденные лиды (а не просто трафик).
Плюс ко всему, под CPA попадают также CPS(оплата за продажу), CPL(оплата за лид), CPI(оплата за установку приложения).
 
Преимущества этой модели:
  • Рекламодатель оплачивает только реальные действия (это не зависит от количества показов и кликов).
  • Партнерская сеть получает прибыль.
  • Покупатели упрощают весь процесс заказа услуг и товаров, получая только то, что им интересно.
  • Вебмастер может выбирать релевантные офферы самостоятельно.
     
Минусы этой модели:
  • Короткий период действия канала.
  • Значительные потери действий и трафика.
  • Достаточно низкая конвертация из трафика в лиды.
  • Остается много ручной работы и из-за этого много ошибок.
 
CPC (Cost-per-click)
 
Эта система предусматривает оплату каждого клика по рекламному объявлению.
Особенностью CPC является высокий показатель.
 
Плюсы этой модели:
  • Узкая целевая аудитория.
  • Прозрачность.
  • Достаточно быстрый результат.
  • Есть возможность провести анализ аудитории.
 
Минусы этой модели:
  • Высокая стоимость.
  • Клик не равно конверсия (минус для рекламодателя).
 
Итог
 
CPA подойдёт для тех, кто не хочет рисковать и сливать весь бюджет на показы и клики. Выбрать эту модель означает платить за результат. Тем не менее, данную модель не стоит рассматривать как основной канал для привлечения покупателей.
 
CPC подходит тем, кто хочет привести клиентов здесь и сейчас. В тоже время стоит помнить, что уровень конверсии зависит очень во многом от условий, который рекламодатели предлагают клиентам. Количество переходов на сайт зависит от удачно составленного объявления и от настройки маркетинговой кампании.
Tags: 
CPA
CPC
реклама
продвижение
  • Crypto
  • Контент
  • CPA
  • Диджитал
  • Мобайл
  • PPC
  • SEO
  • SMM